人人尝新时代，抓住新品趋向，才能抢占先机，但当下面对花腔百出的新品概念和人人AI的消息全通明双沉挑和，若何充实操纵全渠道数据和AI大模子更好的捕获新品趋向，驱动生意增加，Flywheel依托全新产物TrendCloud知势云，提出AI+START新品趋向捕获模子，正在全渠道自无数据、科学方和专业营业视角下，帮帮品牌找到更全面、更快速、更精确找到实正能带动生意增加的新品。2025年5月8日，正在产物开坛，Flywheel飞未中国区CMO戴南颁发了从题「AI共探，洞察增加」。基于TrendCloud知势云平台取强大的AI能力，Flywheel飞未以动物饮料赛道为例，环绕新品研发期间碰到的焦点问题，逐个拆解，梳理筛选高潜趋向之后，一键生成新品方案。新品对品牌增加的主要性不问可知。2024年，食物饮料行业共推出约4万款新品，此中发卖额冲破万万的单品数量同比增加20%。品牌鼎力推新的同时，消费者对新品的关心也正在日益攀升，2024年新品会商声量同比增加60%，互动量同比增加18%，更有72%消费者暗示他们提高了采办新品的频次。新品数不堪数，但要当能活下来的新品并非易事。新品立异标的目的繁多，背后暗含的不只是市场大盘的流动变化，更是消费者偏好的快速迭代。若何能让新品正在面临万千消费者时，仍然能获得青睐呢？的数据虽可指出确定的标的目的，但老是不敷。感性的AI虽然富有创意，但常常，不敷落地。若何能让数据和AI两大兵器，发生1+12的效应？Flywheel飞未的谜底是，基于全平台数据库取行业专业学问，使用TrendCloud知势云平台取自研AI模子，通过START方，实现数据取AI的深度融合：分析评估表白，动物饮料赛道兼具高增加弹性取低进入壁垒的双沉特点：既连结着三位数的增速，又因头部集中度低预留了合作空间；既有头部品牌加快市场教育带来的品类盈利，又存正在新破局的可能性。2025年3月，国度卫健委颁布发表持续推进“体沉办理年”三年步履打算，强化全平易近健康糊口体例扶植。政策指导取需求构成共振，近一月以来“体沉办理”相关搜刮量达715万次，凸显消费者健康认识持续升级。同期，315的食物平安问题激发普遍会商，“食物添加剂”搜刮量同比增加68。3%，折射出消费者对清洁配方产物的火急需求。此外，社会压力也塑制了新的消费习惯。数据显示，中国企业员工每周平均工时达49小时，每天工做时长接近10小时，工做时长年复合增加率达2。35%，快节拍糊口催生了“碎片化补给”的需求。若何均衡工做压力取糊口愉悦，忙里偷闲地享受糊口，成为消费者的又一关心点。低糖低脂、天然无添加、场景碎片化，这三大趋向取动物饮料特征高度契合。市场数据表白，动物饮料正在支流消费群体中具备较大接管潜力，契合当下健康、平安、便利的消费。正在明白动物饮料赛道定位后，Flywheel飞未基于全网电商取社媒数据，通过自研AI大模子聚类阐发，系统梳理出十大焦点消费群体图谱。支流人群「身心轻养」规模虽大，但增速曾经放缓。他们大多曾经是动物饮料的受众，能够先切入该群体，巩固存量市场的同时，打响出名度。此外，部门人群对动物饮料的接管度停畅以至下降，他们认为动物饮料并不合适本人的糊口体例，针对社交、母婴育儿、健身增肌等人群的产物开辟，正在现阶段是事倍功半的。那么，针对沉点关心人群，他们具体画像是怎样样的？Flywheel飞未通过AI阐发发觉，两大焦点决策因子贯穿消费者的选择逻辑，从功能价值往文化认同延申，为新品研发供给了清晰。支流人群「身心轻养」呈现典型功能导向特征：30-45岁春秋段为从，多分布于二三线城市，常常具有家庭。他们遍及具备根本西医摄生认知，沉视原料溯源取成分，把摄生贯彻正在日常糊口的每个角落。相较于支流人群，三大高潜消费群体呈现出明显的文化价值取向，针对他们的新品需要冲破摄生的叙事框架。「次元潮养前锋」更为年轻，多为学生或职场新人。他们逃逐潮水，老是冲正在尝鲜的第一线，喜好网红打卡，乐于正在社交分享，具有破圈的潜力。虽然他们也关心内调外养的功能，但优先级仅排正在第三。「东方糊口提案」次要为熟龄群体，其消费素质是对中式糊口美学的认同，没有那么多西医摄生的理论，享受中式文化的奇特体验，好比平易近族特色、地区风味、应季而食。「都会逃光者」则是职场上的随波逐流，正在高压工做节拍下构成奇特的“碎片化摄生”模式。他们既逃求立即功能价值，又要求产物形态适配挪动场景，便利即饮形态成为其践行摄生的折衷方案。正在锚定潜力赛道取方针人群后，新品该以何种形式表态？基于消费者评论，Flywheel飞未对产物需求进行了拆解。口胃的提及率高达43。03%，包拆的提及率为11。62%，但不满率较高，对于看得见吃获得的产物，“可否带来情感价值”成当下判断尺度。耐人寻味的是，虽然功能提及率位列第三，倒是不满度最低的。猜测采办动物饮料的消费者，对产物功能已有必然认同。因为摄生功能并非立竿见影，消费者难以立即反馈。若是将动物饮料和果蔬汁的高频词进行对比，能够发觉，消费者对果蔬汁的等候聚焦于健康取风味，而对动物饮料的等候却已“放低”，高增速评论多集中正在回甘、清淡、清甜等描述。“好入口”取“不苦涩”，已然成健康下的口胃底线。能够发觉，正在动物饮料里，生果原料的出镜率同比下降8。4%，会商度也远不及动物原料，「生果+动物」的模式正正在。针对生果原料，消费者对生果糖分的认知加深，对高糖生果（如桂圆、山楂）敬而远之，中低甜度生果如梨、柑橘、橙类、蜜桃等更受青睐，取低糖趋向同向而行。针对动物原料，消费者的耐受度也正在持续添加。枸杞、木樨等“老面目面貌”已难以打动消费者，他们起头逃逐更小众、清淡以至微苦的原料，如马齿苋、亚麻籽、苦瓜等，不失为“吃得苦中苦，方为人上人”的另类表达。但仍然需要记住的是，虽然消费者对动物饮料的口胃有所，但并不代表大师都能接管纯苦味的饮料。若何均衡清淡口感取健康原料，仍然是需要审慎看待的。一是趣味性，新概念、新饮用方式备受逃捧。正在2024年，“液体沙拉”的概念几乎了所有电商取社媒平台，通过取健康沙拉进行联系关系，沉塑果蔬汁抽象。此外，随身罐的便携属性和浓缩液的高效摄入，也扩大了饮料的利用场景。二是规格两极化，大瓶拆和小瓶拆均高速增加，为饮料的功能属性带来了新思。大瓶拆常常呈现正在办公室、健身房等场景，让动物饮料做为“水替”，便携等立即满脚场景，让动物饮料做为“药替”，弥补每日所需养分。能够看到，虽然“健康摄生”的会商度仍连结16%增加，但增速曾经放缓。具体场景呈现显著分化：女性调养（+107%）、清内热（+93%）、这些需求指向的原料，恰是前文提及的中低甜度生果取中低接管度动物，前景可不雅。为了满脚消费者的别致感，小众地区果蔬不竭被挖掘，贵州、新疆、云南、催生了以沙棘、黄皮等为焦点原料的产物，味蕾冒险。还有品牌从中式保守寻灵感，推出了盛夏解暑的紫苏薄荷水、换季补气的苹果黄芪饮等，将季候而食打制为风行趋向，成为消费者的季候典礼感。正在操纵START模子得出了一系列沉点关心的新兴趋向之后，筛拔取本身品牌婚配的元素之后，我们告诉AI，我想要的新品，要包含这些概念。通过Flywheel飞未的自研AI大模子进行创意发散后，我们从浩繁新鲜的产物原型中，细心挑选了两个可行性较高的新品方案。九州本草局次要面向于东方摄生派，基于地区特色取食材功能拓展一系列产物，如闽琯固气饮、宁疆红颜饮、陇闽生津饮等，满脚应时而食的需求。以闽琯固气饮为例，连系了福建琯溪蜜柚、甘肃黄芪、安徽茯苓等原材料，通过“闽南人喝酸苦，火气退三步”宣传，打制地区摄生聪慧。焦点功能是清火固表、轻糖补气，适合加班熬夜、节气茶歇、秋冬进补等场景，通过爆炸级酸苦取炙烤烟熏甜的对撞供给别致味觉体验，沙粒般的口感正在品味中出草本回甘。元气弹·双参柚醒浓缩液针对的是职场摄生派，融合了蜜柚清甘、玉竹微甜、雪梨回甘、党参甘醇等多沉口胃，旨正在供给暖和提神和润喉抗燥的功能，合用于熬夜加班、红眼航班、会前预备等需求场景。这款饮料以蜜柚爆裂级酸甜前调起头，随后是野山参木质甘喷鼻中调，最初以雪梨苷丝滑回甜尾韵竣事，玉竹胶质持续润喉，全体口感如冰镇气泡感穿透脑雾。流动时代新品出现，更需要人机联手打制更火速的趋向探测系统，不放过每一个潜正在数据，不误判任何无效趋向，快人一步落地新品概念。Flywheel飞未旗下TrendCloud知势云以“全域智库，一键知势”为焦点，曾经全面笼盖上述数据趋向取AI灵感，操纵科学的START模子精准捕获趋向，为品牌供给从趋向发觉到爆品孵化的决策闭环。